意見：ストリーミングはケーブルテレビによく似てきている

広告サポート付きのプラン、ライブコンテンツ、そしてストリーミングプラットフォームの高額な料金が、かつてはモダンで、オンデマンドで、安価だったものを、私たちがケーブルテレビに嫌だと感じていたものに変えてしまっています。

あなたが最初に視聴したNetflixの番組を覚えていますか？ビデオストリーミングの王者であるNetflixは2007年から人気のストリーミングサービスを提供し始め、ハウス・オブ・カードやオレンジ・イズ・ザ・ニュー・ブラックのようなオリジナルシリーズによって2013年に広く人気を博しました。

その頃、このプラットフォームはカナダ、ラテンアメリカ、英国に拡大したばかりで、伝統的なテレビに対する手頃な価格の広告フリーの代替手段として自己宣伝していました。何百万人ものユーザーが、お気に入りの番組を視聴し、広告のないエンターテイメントを楽しむために、自分のラップトップにアプリをダウンロードし始めました。Netflixの加入者数は、2010年の1800万人から2020年には2億人以上に増えました。

すぐに、視聴者が広告をコントロールできず、お気に入りの番組をオンデマンドで視聴できないケーブルテレビは、時代遅れで、不便で、高価なように見え始めました。ストリーミング業界が急成長する中で、Apple、Disney+、HBO、Amazon Prime Videoといった新たな競争者がクラブに参加しました。

しかし、年月を経て、これらの人気プラットフォームは進化し、ビジネスモデルを調整しました。サブスクリプション料金を上げ、AIによって提供される広告を増やし、ライブコンテンツを増やすようになりました。突然、ビデオストリーミングサービスが、ちょっとしたモダンな要素を加えた伝統的なケーブルテレビに似てきたのです。

至る所に広告

テレビで番組を見ていて、大きな秘密を明らかにする瞬間にヘッド＆ショルダーズのコマーシャルや新しいハッピーミールの宣伝が中断するのがどれほど厄介だったか覚えていますか？さて、私たちはストリーミングプラットフォームでこれらの経験に戻りつつあります――しかも新しいAIパワードツールのおかげで、以前よりも悪化しています。

数日前、テレビの代替手段として進化を続けるYouTubeが、新たなAIツール「Peak Point」を導入すると発表しました。このツールはビデオの重要な瞬間を特定し、ユーザーが最も集中している時に広告を配置するために、トランスクリプトとビジュアルをスキャンするよう設計されています。

これはYouTubeプレミアムを利用したり、他のプラットフォームを好む人々にとっては一安心かもしれません。しかし、これらのテクノロジー企業が戦略をどれだけ容易に複製し、価格をどんどん上げて「広告付きで安い」プランを増やし続けているかを思い出すべきでしょう。

広告付きプランの増加

Netflixは、加入者数の成長が鈍化していた2022年に、一時的にMicrosoftと提携して広告付きプランを導入しました。わずか数ヶ月後、利用者の約30%がより安価な広告付きプログラムに切り替えました。これは、パスワード共有の“特典”が終了したことも後押しとなりました。また、新規加入者の40%がこのプランを選んでいました。

それはまるで私たちが広告を見るためにお金を払うことになるという罠にハマったようなもので、すでに私たちはそれに慣れつつあります。数日前には、Netflixが基本の広告付きプランの大幅な増加を発表しました。これにより、2024年の全世界の利用者数が4000万人から、今月には9400万人にまで増えました。

何年も前にHuluが先駆けとなった成功したビジネス戦略は、Disney+、Amazon Prime Video、Peacock、Paramountといった他のストリーミングプラットフォームによって模倣されてきました。

数ヶ月前からプラットフォームに更にビデオコンテンツを追加してきたSpotifyは、プレミアムユーザー向けのポッドキャストだけに広告を掲載していましたが、これからはどうなるのでしょうか？先月、音楽に対するプレミアムユーザー向けの広告を表示するという噂がSNSで急速に広まり、Spotifyはプレミアム音楽が広告フリーであることを明確にする必要がありました。「なぜ私はこれがNetflixのパスワードツイートのように時代遅れになるような気がするのか？」と一人のユーザーがコメントで書き込んだ、Netflixが「愛はパスワードを共有すること」と書き込んだ投稿に言及しています。

Spotifyがプレミアム音楽再生に広告を挿入しているという噂が広まっています。この噂は偽です。プレミアム音楽再生は、これからも広告なしで続けます。

— Spotify (@Spotify) 2025年4月8日

ますます高額化しています

ストリーミングサービスの利用料金は、かつてはケーブルテレビよりも安かったのです。しかし、それは高品質なコンテンツを提供するプラットフォームがこれほど多くなる前の話です。人気のストリーミング番組に対するFOMO（見逃すことへの恐怖）は大きく、ユーザーは見逃したくないと思っていますが、それが彼らの財布を圧迫しています。

The Last of UとWhite LotusはもうHBO Maxではなく、Maxではなくなったので、付いてきてくださいね！Apple TVのYour Friends & Neighbors、NetflixのAdolescence、そして来月にはHuluでThe Bearのシーズン4が始まります。昨年にForbesが共有した調査報告によれば、平均して、アメリカ人は毎月約77ドル、年間では約924ドルをストリーミングサブスクリプションに支払っています。

ユーザーは複数のプラットフォームに対して支払っているだけでなく、これらの料金は特に広告を避けたい人々にとっては高くなっています。1月には、Netflixがプランの価格を上げ、広告付きのプランが月6.99ドルから7.99ドルに、最高価格のプレミアムプランが月22.99ドルから24.99ドルに上がりました。更にメンバーを追加するには現在8.99ドルが必要です。

Netflixはすべてのコンテンツをサブスクリプションプランに含めていますが、他のプラットフォームでユーザーが追加料金を払って視聴することを誘惑する追加タイトルのコストも考慮することが重要です。あなたが非常に視聴したいと思っているその映画はApple TVやPrime Videoで利用可能かもしれませんが、それは追加料金が必要です。もし古い映画であれば、幸運にも数時間だけ2.99ドルでレンタルすることができるかもしれませんが、新しいリリースであれば最大19.99ドルもかかる可能性があります。それが購入したいという誘惑に負けたり、他にもいくつか視聴したいと思うことがないことを願います。

ストリーミングバンドルの解決策

消費者がコストを削減し、サービスをより良く組み合わせるための”助け”として、ストリーミングバンドルはますます人気を博しています。数日前に、ESPNは新しいサブスクリプションプランを発表しました。それはすべてのコンテンツを29.99ドルで提供し、DisneyはそれをDisney+とHuluとバンドルする機会をストリーマーに提供しました。それは月額35.99ドルです。

最近の研究によると、アメリカ人の75%がこれらのストリーミングバンドルを好むことが明らかになりました。それが必ずしも安くや便利なわけではなくても、すべてのサブスクリプションを一か所で管理できるからです。また、ストリーミングバンドルは私たちをケーブルテレビの時代に戻します。ケーブルプロバイダーからテレビパッケージを購入していた頃を覚えていますか？

Disney+、Hulu、そしてMaxのストリーミングバンドルが登場し、最大38％の割引価格で販売されています。

• 広告付きで月額$16.99
• 広告なしで月額$29.99 pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 2024年7月25日

私たちケーブルテレビの消費者としては、以前からそして今もなお、特定のテレビチャンネルを含む複数のプランに加入していました。基本パッケージにはすべてのローカルチャンネルが含まれており、拡張版やプレミアムプランでは、少々高額ながらもHBOやMTVといった魅力的なコンテンツが提供されていました。今では、一部のケーブルテレビパッケージにはストリーミングサービスが含まれている一方で、ストリーミングサービスがテレビチャンネルを提供するようになっています。

ライブコンテンツ

従来のケーブルテレビの特徴である、特定のコンテンツをリアルタイムで視聴するために物理的にテレビの前にいなければならないという経験は、ビデオストリーミングプラットフォームにも increasingly 流れてきています。

これは、Apple TV、ESPN+、Peacockで利用できるスポーツゲームの放送だけでなく、Netflixにも新たに登場する他のライブコンテンツを通じても実現しています。このストリーミング大手は数日前に、さらに多くのライブストリーミングコンテンツを追加すると発表しました。これには、授賞式、コメディショー、さらに多くのWWEレスリングも含まれます。

ESPNは新たなプラットフォームにケーブルテレビチャンネルも含める予定であり、GoogleはYouTube TVやGoogle TVプラットフォームに更に多くの番組と更新を追加し続けています。そして最近では、100ゼロという新しいテレビ・映画制作プロジェクトを立ち上げました。NetflixやDisney+で生のニュースやソープオペラを視聴する日もそう遠くないように思います。

現代のテレビ体験

ストリーミングプラットフォームはケーブルテレビに進化し、一方でケーブルテレビはますますストリーミング風の特徴を取り入れています。かつてはまったく異なる種類に見えたこれらのエンティティは、日々一層似通ってきており、現代のテレビという新しい時代に融合しているのです。

全てが示している通り、ビデオコンテンツの消費事業は広告なしでは生き残ることができないでしょう。うっとうしい広告から逃れることはできず、シリーズや映画をコマーシャルブレイクなしで視聴するという考えは、より大きな予算を持つユーザーにとってますます排他的な慣行となるでしょう。

近いうちに、私たちをテレビ画面に釘付けにするさらに多くのコンテンツが増えるでしょう。70年代のヒット番組である「ボナンザ」や「ジェファーソンズ」が多くの人々を家にとどまらせ、最新エピソードの細部を見逃さないようにしたように、まもなく私たちはフラットスクリーンテレビに張り付くことになり、最もエキサイティングな瞬間のコマーシャルブレイクをスキップできなくなったり、ストリーミングプラットフォームでのライブ放送を1分でも見逃すことを恐れるかもしれません。